A primeira posição concentra a maior parte dos cliques, e por isso é o alvo natural. Vale entender o que ela exige, e também quando ela não compensa.
O que a primeira posição exige
Em resumo: ser a melhor resposta para aquela busca, e conseguir provar isso.
- Relevância — o termo exato no título, no endereço e no começo do texto;
- Resolução — quem chega encontra o que queria sem rolar muito;
- Reputação — outros sites do mesmo assunto apontam para você.
Os dois primeiros dependem só de você. O terceiro depende de tempo ou de estrutura.
Quando a primeira posição não compensa
Ficar em primeiro numa busca genérica traz muita visita e pouca venda. “Sapato” traz curioso; “sapato social masculino de couro tamanho 44” traz quem já está com o cartão na mão.
Segunda posição numa busca específica costuma valer mais que primeira numa busca ampla. Vale medir o que converte, não o que enche o relatório.
O que o primeiro lugar tem que os outros não têm
Quase sempre, tempo. Sites que estão em primeiro há anos acumularam links e histórico. Competir com isso de frente é caro. Competir por uma variação mais específica é viável — e é assim que praticamente todo site novo entra.
O caminho sem atalho
Escolha a busca certa, escreva a melhor página que existir sobre aquilo e consiga sites relevantes apontando para ela. Não há um quarto passo, e ninguém achou como contornar o terceiro.
